CONSUMISMO COMO UNA NUEVA FORMA DE VIVIR.

Si por un lado, hay quien afirma que la discusión sobre la bondad o maldad de la sociedad de consumo es más de carácter ético o ideológico que estrictamente económico, en cuanto que la sociedad de consumo no sería sino un estadio avanzado de las sociedades industrializadas con el objeto de cubrir las necesidades y deseos de los consumidores; por otro hay quien señala que si la economía es la ciencia encargada de satisfacer las necesidades humanas con los recursos disponibles, es un problema económico de primer orden plantear en qué medida la sociedad de consumo cubre nuestras necesidades, o bien destina muchos recursos valiosos a satisfacer deseos fútiles, y a stocks invendibles, mientras deja sin cubrir necesidades fundamentales.

Es el dinero el que permite el consumo, pero cada vez es necesario menos dinero, ya que la producción en masa, así como las imitaciones, han hecho posible que personas que no pertenecen a las élites puedan tener acceso a productos o servicios similares.
El consumo implica relaciones de posesión, de dominación, pero también de imitación, siendo el mimetismo cultural un móvil importante para el consumo aun cuando el consumo es una elección consciente de cada persona y depende de su cultura. Y aunque la persona no pueda comprar los bienes, la sola ilusión de que puede llegar a hacerlo, el simple consumo visual, proporciona placer y hacen que la persona se sienta partícipe de este mundo.

El consumo, por tanto, significa satisfacer las necesidades presentes o futuras, se le considera el último proceso económico y constituye una actividad de tipo circular.

LAURA XIMENA VELA

LA PUBLICIDAD Y LA JUVENTUD

Diariamente los jóvenes se encuentren inmersos en un permanente contacto con la publicidad haciendo que estén expuestos a diversidad de información. Todo esto se evidencia en el interés de las grandes empresas por dar a conocer sus productos y/o servicios, con el fin de que la gente genere una necesidad sobre ese producto ofrecido a través de los distintos medios de comunicación como las revistas, la televisión, la radio, los periódicos, la vallas y afiches que se encuentran en la calle. De esta forma, los medios y las estrategias publicitarias contribuyen al establecimiento de una sociedad consumista, creando jóvenes dependientes de este tipo de información.

Teniendo en cuenta lo anterior, es como surge la inquietud de ¿Cómo la publicidad influye tanto en la conducta de los jóvenes? Para resolver esta pregunta es importante observar a un grupo de jóvenes en cualquier parte de la ciudad, lo que conllevará a identificar que pueden ser muchas las razones por las cuales la publicidad afecta el comportamiento de estas personas tales como la moda, la necesidad de pertenecer y ser reconocido en un grupo social, el poder, la vanidad entre otros. Para completar esto (Guitierrez, 1996) indica que la mayoría de productos colocan a los consumidores en una determinada clase social, afirmando que efectivamente uno de los objetos de las estrategias publicitarias es crear un status social.}

Para analizar un poco más la influencia de la publicidad en la juventud se ha extraído de la revista “CARAS” una pieza publicitaria correspondiente a la marca MOSSIMO que distribuye prendas con moda vanguardista, urbana y sport. En este anuncio se puede observar  a una pareja de jóvenes luciendo prendas semi-formales para una noche de fiesta. Analizando detalladamente esta figura, se  puede identificar diferentes aspectos como los colores, la pasión, la sensualidad, la confianza, que captan la atención de los jóvenes y se contemplan en tres planos. En el primer plano esta el logo que se encuentra ubicado en la parte superior del

anuncio, en este mismo plano encontramos los sujetos que son los que portan la ropa, estas personas se caracterizan por tener una figura delgada, esbelta y un rostro armonioso. La mujer es muy delgada, atractiva, sensual y con una mirada fija hacia el hombre dando a entender que le atrae. El hombre se ve muy sexy, con ropa suelta dejando ver su abdomen lo cual hace que parezca deseado; la ropa que utilizan son colores clásicos como el negro y el blanco con líneas, prendas las cuales son usadas en  fiestas lo cual genera que llame más la atención de los jóvenes. En el segundo plano se contempla un automóvil de color rojo, siendo este el color de la pasión, de lo arriesgado y de lo veloz.  Por último el tercer plano que es el fondo de la figura, representa un lugar oscuro con unos destellos de luz que vienen desde muy lejos, apreciándose que se encuentran en un lugar solo y de mucho erotismo.

Todo esto conlleva deducir que los anteriores aspectos atraen los gustos, deseos e intereses de los jóvenes, de tal forma que puedan sentirse sensuales y llamativos frente a la mirada de los sexos opuestos, además sentir aceptación en grupo social. Por otro lado, se puede afirmar que este tipo de anuncios publicitarios además que influyen en su personalidad, dominan los gustos de los jóvenes con el fin de que ellos se dejan llevar por lo que sale al mercado que supuestamente es lo que se llama estar de moda y sobre todo si es reconocido ya sea a nivel nacional como a nivel mundial lo que demuestra que los jóvenes no crean su propio estilo sino que la misma publicidad se los crea. 

DANIELA TRIANA

ORQUIDEA, ADAPTARSE  O MORIR

Se llama Orquídea  un municipio  ubicado en el departamento  de  Bosques de un país llamado  Naturaleza, su economía estaba encaminada a la agricultura, se dedicaban a la pesca y crianza de animales domésticos  que era el sustento diario.  Se caracterizaban por ser trabajadores y dinámicos en  sus actividades, a cada una le dedicaban el tiempo que fuese necesario, en sus cultivos los cuidaban con mucho recelo era como cuidar a un niño o una mascota, manejaban abonos orgánicos sacados de los mismos residuos que emitían y que podían volver a utilizar y esto les exigía tiempo pero finalmente no les importaba ya que estaban dedicándolo a lo que era su sustento y el  de la mayoría de los habitantes de Orquídea, se tenía un  día seleccionado para el mercado del pueblo y era cuando todos sus habitantes llevaban a la plaza a vender sus productos, por lo tanto cada Orquillense  salía a este sitio en donde vería un feria de colores naturales de cada alimento y flor, El campo era su  casa  y mayor entretenimiento, en el disfrutaban el paseo de domingo al rio, caminatas a sitios que permitían admirar el paisaje.  La población iba creciendo y las generaciones querían buscar nuevas cosas,  salir de su pueblo a sitios en donde hubiera   cosas diferentes, ellos encontraron las ciudades llenas de automóviles,  centros comerciales, un horario apretado, gran variedad de comestibles y gran cantidad de entretenimiento para niños, adolescentes, adultos y adultos mayores, todos esto fue poco a poco llamando la atención de aquellos curiosos que les gusta probar lo nuevo y diferente, el pueblo Orquideas empezó a implementar sitios parecidos a los que se encontraban en las ciudades, llego el centro comercial y con él los parques de juegos, los cines y con ellos la comida que acompaña los momentos y  la encontramos en pequeños y animados empaques con dibujos de todos los colores y además aparecen necesidades que anteriormente no eran indispensables. Los habitantes de Orquidea tuvieron  que adaptarse a los cambios y por lo tanto fueron obligados a  cambiar sus rutinas y a estas no se les podía dedicar el tiempo que normalmente le dedicaban, para ello ya se tenía la solución; como ejemplo es la  utilización de químicos para la agricultura, adquirir las diferentes carnes empacadas  en los centros comerciales  y por ende se dejo la crianza de animales domésticos y además salir al rio y a las caminatas ya no eran actividades interesantes, porque era más interesante después de un largo horario de trabajo quedarse en casa y ver televisión además  a través de esta se podría encontrar productos más novedosos en el mercado porque el mercado de plaza había sido reemplazado por los grandes mercados de frutas exportadas y hasta empacadas en latas estas también con variedad de dibujos y colores. El pueblo llamado Orquidea empezó a perder su origen, la población creció al igual que el  número de casas,  por ende se perdieron la mayoría de zonas verdes, el pueblo tenia ahora mas residuos sólidos pero estos no eran fáciles de reutilizar, Orquidea ya no era la misma y ahora se ha convertido  en un pueblo más cerca de una ciudad.  

 

ALBA ROCIO VARGAS

COMO AFECTA EL CONSUMISMO AL MEDIO AMBIENTE.

En los últimos tiempos nuestro planeta se ha visto muy afectado en cuanto a su medio ambiente se refiere debido a la falta de conciencia de cada uno de sus habitantes para mantener el equilibrio  Hombre-Naturaleza, pues necesitamos de ella para subsistir y no hacemos nada para cumplir con este requisito y minimizar el impacto ambiental, el  principal impacto es el CONSUMISMO ya que el hombre en su afán de desarrollo ha creado cada día una nueva necesidad, la cual hace que los recursos naturales se agoten debido a la sobre explotación de ellos.

A lo largo del tiempo de la tierra nos hemos encontrado con que nuestro medio ha sido fuertemente golpeado por la industria y por la multiplicación de la civilización, a lo anterior me refiero a la gran demanda de consumo por la evolución del crecimiento poblacional, circunstancias como la disminución de los recursos que nos brinda la naturaleza como el total de perjudicados a causa de los cambios climáticos son unos de los ciclos que día a día siguen aumentando, la cual no solo nos veríamos afectados nosotros si no nuestras generaciones futuras solo para satisfacer nuestras necesidades.

Nos encontramos en el tiempo en que el calentamiento global nos agobia de catástrofes, de perdidas etc.…

Por ello los glaciares desaparecen día tras día, desarrollando inundaciones, tsunamis, huracanes pero esto no es principalmente ocurrido por el medio, la sociedad, inducimos para que este impacto se favorezca, a que me refiero con esto: a las quemas, a la falta de flora productora de oxigeno y acogedora de carbono a causa de la tala, por la contaminación de reservas hídricas que son importantes para el equilibrio climático, a las anteriores actividades que realizamos su consecuencia es la abertura de la capa de ozono permitiendo que los rayos solares penetren mas fuerte provocando dichos impactos ambientales.

GINA MARCELA CASTRO